Marketing Viral y otras cosas

Ronaldinho, líder de opinión y de toques ciegos al balón

2010-01-15T10:17:00.000-08:00

Dentro de las posibles relaciones interpersonales no todas las personas ejercen idéntica función.

Siempre habíamos diferenciado a un grupo que denominábamos líderes de opinión y que usualmente venía relacionado con la notoriedad social de dichas personas: locutores, presentadores de televisión, famosos y en general conocidos por la mayoría, que supuestamente podrían influir con eficacia en el resto.

Un claro ejemplo es la campaña FIFA 2010 de EA Sports:

¿Publicamos un libro de ejemplos de marketing viral?

2009-10-21T10:35:00.000-07:00

He pensado algo del tipo: 250 EJEMPLOS DE MARKETING VIRAL. El número de 250 es un ejemplo, podrían ser 100, 500 o los que tengamos estudiados.
Vamos investigando las cosas que se hacen por el mundo, en cualquier país, que nos parezcan buenos ejemplos de marketing viral y luego nos ponemos todos los que participemos como autores.
Lo sacamos en formato PDF (yo me comprometo a preparar la portada, maqueta, etc...) y si tiene el suficiente éxito se lo damos a una editorial que lo edite.
Yo voy colgando en la web de la empresa en la que trabajo www.advertty.com en un directorio concreto, por ejemplo /mkviral, los artículos y las imágenes que vayamos incluyendo, y vamos comentando lo que nos parece bueno, regular o malo.
Mi intención y lo prometo firmemente es que los autores seamos TODOS los que participemos.
Yo ya tengo 20 ó 30 ejemplos de campañas analizadas por mí.
Salud

Cosas con sentido que se ven en la red.

2009-10-07T10:34:00.000-07:00

Para darle un vistazo:
IMPORTANTE: PONLO EN PANTALLA COMPLETA.

Kuroshio Sea - 2nd largest aquarium tank in the world - (song is Please don't go by Barcelona) from Jon Rawlinson on Vimeo.

Un trabajo de lujo que relaja el ánimo.

Confusiones sobre lo que es el Marketing Viral para aprovecharse del concepto.

2009-06-16T14:03:00.000-07:00

Me pongo negro.
Bueno, marrón oscuro..
Bueno verde oliva...
Recibo esta información: CAÑAS Y TAPAS LANZA LA CAMPAÑA "POR TU CARA BONITA", una pieza de marketing viral basada,..., etc...
Me voy a verlo y es una promoción de las de toda la vida donde por consumir obtienes un número para un sorteo de un premio. Vamos, una campaña de las de siempre de marketing directo, pero con un look (que no está mal) y con la preocupación, al menos, de poner juegos y demás, y hacer un microsite como portucarabonita.com para sujetar la promoción.
No digo que esté mal. DIGO QUE "NO" ES MARKETING VIRAL.
¿Por qué te preguntarás?
Y la respuesta es muy sencilla:NO FOMENTA NI PREMIA NI PROMOCIONA LA TRANSMISIÓN DE LA INFORMACIÓN DE UNOS A OTROS.
1. No se trata la información de manera gradual. Se da toda de un golpe.
2. No hay misterio, ni etapas, ni ningún enganche.
3. Carece de exclusividad, en el sentido de hacer al conector alguien importante.
4. Se muestra sin expectativas, salvo que te toque el premio, pero faltan ventajas añadidas al hecho de participar.
5. No parece diferente de lo de siempre.
6. Y sobre todo, no va a generar ningún efecto "boca a boca", ni fomenta el comentario con otros. Al revés, si lo comentas con otros, disminuyen tus posibilidades de premio.
Una campaña de marketing directo que no está mal, que conseguirá con una buena administración de la base de datos que se logre, una plataforma interesante para hacer muchas acciones de marketing, pero desde luego, nada que ver con el Marketing Viral.

Alguna marcas hacen regalos a bloggeros para que hablen de ellas.

2009-04-05T17:23:00.000-07:00

Acciones típicamente virales que llegan a las marcas, siempre tan preocupadas por no perder el control, y que regalan productos, servicios o viajes a cambio de que cuenten lo maravillosas que son.
Los regalos, que fácilmente pasarán a ser cantidades de dinero, logran introducirse en la verdad y se la cargan.
Dice Forrester, la consultora que ha estudiado el tema que hay un elevado riesgo de que se ponga en duda la objetividad del comentario. ¿Serán inocentes los de Forrester en este informe/estudio o también les han regalado algo?
El caso es que las marcas consiguen autenticidad por ser nombradas por la propia voz de un blogger.
Los que ya sabemos: los grandes almacenes Kmart, por ejemplo, dieron la oportunidad a cinco blogueros de pasar un día de compras a su costa para que lo contaran luego en sus blogs. Panasonic llevó a varios blogueros influyentes al Consumer Electronic Show en Las Vegas para que hablaran del evento y de los productos de la compañía japonesa.
Mercedes ha dado a una mamá bloguera un coche para que lo use una semana y escriba sobre ello.
¿Será objetiva o se dejará influir por el detalle de Mercedes con ella?
Lo que no sabemos de estas marcas es si tienen la más mínima preocupación por el medio ambiente, por ejemplo. ¿De esto podríamos hablar también en los blogs?

Sopas Campbell ofrece 5.000 $ por una buena idea.

2009-04-05T16:56:00.000-07:00

Hasta 5.000 $ pagará la marca de sopa Campbell a quién les de una idea y la usen. Han abierto un website en el que se pueden enviar ideas desde cualquier parte del mundo.
Relacionadas con nuevos productos, packaging, ampliaciones de gama de producto, sostenibilidad, marketing y nuevas tecnologías relacionadas con la reducción del sodio, la nutrición vegetariana y las grasas y aceites saludables. Las ideas son evaluadas por expertos, como ellos dicen, pero esta web es una forma excelente para acceder a ideas de fuera de la compañía.

Una idea básicamente "viral". Se propagará por la red en ámbitos interesantes para Campbell y como poco conseguirán una buena base de datos de personas activas e interesadas en sus productos.

Ver en http://www.campbellsoupcompany.com/ideas/

Por fin he publicado mi libro.

2009-03-23T14:36:00.000-07:00

Ya era hora. LLevo tiempo dándole vueltas y al final me he decidido.

Está en Bubok.

La verdad es que dan un buen servicio estos de BUBOK y es un modo sencillo de tenerlo a la venta sin molestarse casi nada.

Si alguien lo ve aquí y lo quiere puede escribirme a vb@clubeventos.com y se lo mando en pdf gratis.

Me gustaría mucho conocer opiniones de los que lo lean.

CADA PERSONA IMPORTA

2009-03-18T07:35:00.000-07:00

Cada persona importa, de la publicidad boca a boca al marketing viral.

Casi convencido de que alguien puede usarlo para, con su talento personal, salir de situaciones difíciles, no me queda más remedio que sacar este pequeño manual para que sea fuente de inspiración o por lo menos de entretenimiento para alguno. Por ello he mandado a la imprenta un libro con este título, que se publicará por 1,25 € en Internet, y no se cuanto todavía en el mundo desconectado.

Si alguno lo quiere y no tiene 1,25 € sólo tiene que decírmelo y se lo mandaré como un pdf.
Por cierto, posiblemente salga también en inglés, ya que me lo está traduciendo un editor inglés interesado.

Ya vamos por el número 6 de 8.

2008-12-05T16:55:00.000-08:00

Sigue puteado el becario y eso que ya vamos por el número 6, y son 8 en total.
La cuestión es si es justo que su aprendizaje tenga que pasar por vestirse de buzo con tacones de aguja.
¡Cosas de la vida!

Lavertty.com

2008-11-07T11:35:00.000-08:00

Hemos iniciado una serie con las aventuras de un becario que ha entrado a trabajar con nosotros.
Se trata de una serie en video casero de 8 capítulos donde mostramos lo divertido que puede llegar a ser trabajar en un mundo abierto y sin prejuicios.

Las influencias personales

2008-10-06T16:58:00.000-07:00

Los canales de influencia personal, y sobre todo, los de influencia social, parecen ser especialmente poderosos en dos casos, a saber:

1. Cuando el producto es caro, peligroso o de compra poco frecuente. En estos casos lo más probable es que el comprador se dedique a buscar información y documentación. Probablemente, después de recorrer los medios informativos en masa, querrá enterarse de las experiencias hechas con el producto y de las opiniones de los entendidos.

2. Cuando el producto tiene carácter más bien social que privado, entendiendo por social lo ostentoso. Productos como los automóviles, la ropa, y hasta la cerveza y los cigarrillos, representan una diferenciación en cuanto a marcas, que significa algo relacionado con la categoría o rango social del individuo y con sus gustos. Por eso tenderá a elegir las marcas preferidas por el grupo al que desea pertenecer.
La solución tradicional, en el mejor de los casos, siempre ha pasado por intentar influir en los denominados “líderes de opinión” mediante técnicas de comunicación de masas, para que estos a su vez influyan en las personas sobre las que ejercen una cierta posición predominante.
La mayoría de las veces la comunicación continúa centrada en utilizar las herramientas (publicidad, marketing directo, promociones, relaciones públicas, etc.) para influir en cada cliente de manera individual y olvidando que la compra de muchos tipos de productos forma parte de un proceso de carácter social.

EL CONCEPTO BASICO DEL MARKETING VIRAL

2008-09-05T14:32:00.000-07:00

Millones de ordenadores conectados generando y recibiendo información de todo tipo, de carácter personal e impersonal.
Opiniones y referencias en foros, debates, chats, blogs, etc.…, que hacen más accesible a todos conocer las experiencias de los otros. Y esta área interpersonal es la que se ha potenciado con la red, acercando a las personas con intereses comunes al mensaje emitido y percibido.
Este es el campo de batalla en el que se desarrolla el concepto “viral”. Ejercitar acciones de marketing que desencadenen una especie de transmisión epidémica, muy similar al modo en que se transmiten las enfermedades contagiosas: por contacto, por influencia directa.

Razones suficientes para no sentirse culpables

2008-08-17T09:58:00.000-07:00

Hay muchas causas aparentes y en teoría siempre podemos encontrar un ramillete de explicaciones suficientemente coherentes a modo de excusas para justificar los errores. No había suficiente presupuesto, la idea llegó a los receptores en un momento inadecuado, se cruzó el fatídico 11 de septiembre, el anunciante nos obligó a un posicionamiento incorrecto, la competencia hizo una campaña casi a la vez con lo que hubo que dividir el número de ventas, falló el apoyo en marketing directo, el producto no valía gran cosa, el precio era caro, no estaba el producto en el punto de venta en el momento adecuado, nevó, etc., etc. En las agencias de publicidad siempre se encuentran razones suficientes para no sentirse culpables. Y es lógico, porque si no acabaríamos paranoicos. Pero no es verdad.

ARRANCA LA CAMPUS PARTY ¿La fiesta blogger?

2008-07-28T13:45:00.000-07:00

Están previstas más de 200 actividades relacionadas con las nuevas tecnologías.

Es en Valencia y se calcula que van a participar 6.000 personas.

Este año con "mucho ancho de banda: 7,5 Gbit/s".

Dicen los organizadores que es uno de los eventos blogger más importantes del mundo... lo cual no deja de ser una gracia de las mejores, porque bloggeros, que yo sepa, van a ir 4 gatos, pero es que esto de los blogguers mola y todo el mundo se quiere apuntar a ser los que más saben de lo último...

Comienza hoy 28 de julio y dura una semana. Nos vemos en Valencia el weekend... y opinamos.

Happing ya tiene 200.000 usuarios

2008-07-28T03:17:00.000-07:00

Coca-Cola ya puso en marcha, en el año 2000, una plataforma que ofrecía una alternativa de ocio a los consumidores de la marca. Hace unos meses Coca-Cola relanzó su comunidad virtual bajo un nuevo nombre, Happing. Aprovechando a tope las oportunidades de la web 2.0. y en sólo 2 meses ya ha captado a 200.000 usuarios únicos y cerca de tres millones de páginas vistas.
Ha ayudado mucho el hecho de que Happing ha funcionado también como plataforma de la campaña LOLA, que utilizaba la música como reclamo, solicitando de los consumidores versiones de la canción que sonaba en un spot creado por Sra Rushmore.
Cerca de 150 de las versiones que del pegadizo tema realizaron los usuarios se han emitido, además, en televisión. Los resultados: 897.685 páginas vistas y más de 100.000 visualizaciones de vídeos.
Happing responde a la filosofía de la marca de transmitir felicidad. Su objetivo es que desde ella los usuarios suban contenidos que les hagan felices. Marketing viral a tope.

THE TIPPING POINT

2008-07-27T14:59:00.000-07:00

Si estás interesado en el Marketing Viral tienes que conocer el estupendo libro que escribía Malcolm Gladwell hace ya unos años y del que tienes toda la información en http://www.gladwell.com/tippingpoint/

Como dice el propio Gladwell "The Tipping Point is an examination of the social epidemics that surround us". Yo lo he leído varias veces y he aprendido mucho sobre como las cosas pequeñas, por mínimas que puedan parecer, producen grandes cambios, y casi siempre debido a circunstancias ocasionales y coincidencias.

Un driver que todos copiarán en el futuro

2008-07-27T14:26:00.000-07:00

Un driver mucho mejor que todos los anteriores que he probado y que a estas alturas son bastantes: Taylor Made R5 y R7, de 460 y 425 cc, FT de Callaway, Big Bertha, Cleveland Hibore XL y un largo etcétera., de marcas de menor nivel y que constituyen el inicio de todos nosotros en este deporte.
En mi caso, que no soy alto ni excesivamente fuerte, el hecho de que venga con una varilla SuperFast de 55 gramos es de una gran ayuda, especialmente porque la regular de grafito tiene un toque realmente brillante y explosivo.

Por lo demás la cabeza del palo extra larga de 460 cc en forma de bala, con sofisticadas marcas en la corona para ayudar a apuntar da confianza y en consecuencia velocidad.

Aunque quiero dar un aviso importante: Si tu problema es el "slice" cómprate la versión de este palo que denominan DRAW, un palo que viene compensado para que el tiro no se abra a la derecha, y que también he probado con excelente resultado.

Personalmente no lo necesito porque ya hace tiempo que logré corregir el golpeo abierto a la derecha...

2008-07-27T14:09:00.000-07:00

Somos seres sociales. Los seres humanos tenemos arraigada en los genes una propensión natural a compartir y a intercambiar ideas, conceptos y opiniones sobre cualquier tema.
Constantemente hablamos y nos relacionamos unos con otros y esta actividad tan básica forma parte esencial de nuestra autoafirmación: “nos permite entender quiénes somos y cuál es nuestra posición exacta en relación a nuestro entorno”.
Cada día nos transmitimos unos a otros una enorme cantidad de información de todo tipo.
Y muchos de los datos transmitidos forman parte de una cadena de recomendaciones personales con matices referenciales.
Esta tendencia a compartir y referir en redes personales de comunicación tan obvia es el eje y la clave del desarrollo del concepto “marketing viral”.